Закон о маркировке рекламы в интернете 2023: новые правила и штрафы

С 1 сентября 2023 года в России вступят в силу требования по маркировке рекламы в интернете. Маркировка рекламы проводится с использованием специальных QR-кодов или других идентификационных символов, которые позволяют отслеживать и контролировать информацию о рекламных материалах. 

Что относится к рекламе

Согласно ФЗ «О рекламе», к рекламе в интернете относится то, что попадает под следующие критерии: 

• распространяется в интернете в любой форме и с использованием любых средств;
• привлекает внимание к тому, что рекламируют, формирует или поддерживает интерес, продвигает его на рынке.

Реклама в интернете может быть представлена в разных форматах. Вот некоторые из них:

• баннерная реклама на сайтах и в приложениях;
• поисковая реклама;
• контекстная реклама;
• инфлюэнсерский маркетинг и др.

Что такое маркировка рекламы в интернете

Маркировка интернет-рекламы — это процесс присвоения уникальных идентификаторов рекламным материалам с целью их идентификации и отслеживания. Эти идентификаторы могут быть представлены в виде специальных QR-кодов, ссылок или других символов.

Что необходимо сделать до распространения рекламы

• присвоить идентификатор (уникальное цифровое обозначение);
• поставить пометку «реклама»;
• указать рекламодателя или добавить ссылку на интернет-ресурс, который содержит информацию о нем. 

Что делать после размещения рекламы

После размещения рекламы организация должна сформировать отчет и передать его оператору рекламных данных. Срок — 30 дней после окончания месяца, в котором была размещена реклама. После этого оператор рекламных данных направит информацию в Роскомнадзор в течение 10 дней. 

Сведения, которые должны содержаться в отчете

• наименование организации, которая разместила рекламу;
• ИНН, адрес организации, ФИО директора;
• информацию о лице, заключившем рекламный договор.
• идентификатор рекламы;
• общее описание объекта рекламирования на русском языке;
• сведения об использованных средствах распространения интернет-рекламы;
• сведения о рекламных системах, если таковые используются;
• информацию об объемах и распределении показов интернет-рекламы;
• срок размещения интернет-рекламы или дата начала рекламной кампании в случае размещения рекламы в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи;
• параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории нахождения, других социально-демографических параметров дифференциации при наличии такой информации;
• информацию о договоре или договорах, заключенных между участниками рекламной цепочки, включая сведения о сторонах договоров, предмете, цене;
• сведения об исполнении договора: дата и номер актов сдачи-приемки оказанных услуг, их содержание.

Когда маркировка рекламы не нужна

• при продвижении собственных товаров (рассылка по клиентам);
• при распространении в составе теле- и радиопередач и отображении в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.

Для чего нужна маркировка рекламы

Регуляторы стремятся обеспечить более справедливую и прозрачную рекламную среду, защитить интересы потребителей и соблюсти принципы конкуренции — в этом заключается цель введения маркировки рекламы в интернете. 

В перечень ОРД, определённый Комиссией при Роскомнадзоре, вошли семь организаций: «Лаборатория разработки» (принадлежит «Сберу»); «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»); «ВК Рекламные Технологии» (VK); «Озон ОРД» (Ozon); «МедиаСкаут» (МТС); «Первый ОРД» («Вымпелком»); «ОРД-А» (AmberData).